Es viernes y para que encaréis el finde con energía y buen sabor de boca os dejamos una buena ración de diseño del bueno.
Se trata del cambio de logo de American Airlines llevado a cabo por la agencia especializada en identidad corporativa y diseño FutureBrand. Un diseño que sigue por un lado la línea histórica de evolución hacia la simplicidad y por otro pega un salto cualitativo hacia el minimalismo más perfecto, estilizado y moderno posible.
Lo primero es algo que muchas empresas han ido realizando a lo largo de su historia, irse despojando de elementos que no aportaban nada al logo y que lo único que hacían era cargarlo, evitar una asimilación rápida por parte del público a través de sus sentidos, afearlo estéticamente y crear problemas a la hora de su reproducción en pequeños formatos. Esto, en el caso del logo de American Airlines puede verse perfectamente en la evolución que os ponemos abajo.
Por otro lado, el salto cualitativo hacia el minimalismo queda patente, con una tipografía de palo seco que transmite ligereza, unificada por un color gris neutro que transmite una mayor amplitud y que deja mayor protagonismo al isotipo, la parte icónica de la imagen visual.
El nuevo logotipo es un ejercicio de diseño brillante, aúna a la vez 3 formas simples que se muestran de una manera simple e inteligente, éstas son el águila característica de American Airlines y de los Estados Unidos, la letra A, y una pista de aterrizaje.
El resultado de esta nueva identidad es sorprendente. El nuevo logotipo puede aplicarse sin problemas en bajas resoluciones y pequeños tamaños y se las ingenia para lograr un balance entre la historia de la aviación de los Estados Unidos y, al mismo tiempo, transmitir la modernidad de los tiempos.
Os dejamos un vídeo de como han concebido el logo y las razones que les han llevado a él. También puede verse el proceso de elaboración y diferentes aplicaciones.
